La campaña de mercadotecnia que rodea el lanzamiento de un producto es el factor que mayor incidencia tiene en el nivel de ventas que éste genere en el mercado, aseguró Marcos Hidalgo, director de Mercadotecnia de Unilever.

"Las campañas de comunicación son muy importantes para incrementar las ventas de un producto, el producto en sí y la función del producto es muy importante, pero que tú comuniques maximiza la campaña, y las ventas tienden a incrementarse", expuso.

Manifestó que un buen artículo es importante; sin embargo, se tiene que dar a conocer y mostrar sus beneficios, aunque también se deben mostrar los términos emocionales del producto, ya que ahora "las consumidoras no sólo van y compran una marca, sino también aquello que les emociona y les motiva".

Advirtió que un mal artículo con una fuerte campaña publicitaria detrás, quizás sí se venda en primera instancia, no obstante, el repeat -la venta por segunda vez- difícilmente podría observarse.

Consciente de esta situación, dijo, Unilever mantiene un equilibrio entre buenos productos y fuertes campañas publicitarias, para lo cual se apoya en una serie de agencias de comunicación, BTL (Below the line) y relaciones públicas.

Unilever emplea seis agencias para el área de comunicación, ocho para BTL y aproximadamente cinco para relaciones públicas.

La empresa transaccional opera en más de 150 países y genera ventas por más de 150,000 millones de euros, al contar con más de 15 productos en el mercado y más de 600 referencias.

En México, país que representa una de las 10 naciones más importantes para la firma, tiene tres divisiones: alimentos, personal y helados.


Sedal, nueva campaña.

Unilever lanzó la nueva presentación de su shampoo Sedal bajo el eslogan "la vida no puede esperar", en tres continentes y 15 países, México entre ellos.

"Sedal deja de ser simplemente una marca de productos para cabello y se convierte en una filosofía de vida para compartir con las mujeres", manifestó Marcos Hidalgo.

Esta campaña está representada por tres importantes figuras de la industria del espectáculo: Madonna, Shakira y Marilyn Monroe.

A nivel local, la actriz Jaqueline Bracamontes será la encargada de representar la campaña publicitaria.

"Estamos orgullosos de revelar una poderosa campaña global que presenta a tres iconos que realmente inspiran", agregó. Dichas mujeres son homenajeadas no sólo por sus logros, sino por vivir con pasión y urgencia", exclamó.