Paula Begoun era una vendedora de cosméticos que quería ser actriz, hasta que la experiencia que acumuló en leer todos los ingredientes de cada uno de los productos de belleza que pasaban por sus manos la llevó a convertirse en reportera, escribir un libro y lanzar su propia marca de cosméticos: Paula's Choice.

Ahora, la línea de productos de Paula se vende en Estados Unidos, Australia, Canadá, Asia, Europa, y a partir de este mes en México, pero únicamente por internet.

"El internet es el futuro y es el mejor camino para obtener un mayor margen de ganancia y una comunicación más directa con las consumidoras.

"Intentamos con otros modelos de negocio pero llegamos a la conclusión de que internet es la mejor opción y los números lo demuestran, ya que se adapta muy bien al trabajo que hago porque no sólo se trata de productos sino de información", explicó Paula Begoun, en entrevista con REFORMA.

Tan solo durante los dos primeros días de lanzamiento de la página en el País, Paula's Choice recibió 420 mil 318 visitas y concretó los primeros 107 pedidos.

Además de comprar los productos, en la página se puede consultar la Beautypedia, una enciclopedia con la reseña de 200 marcas de cosméticos, indicando cuáles son sus mejores y sus peores productos.

Esta recopilación se escribió con las investigaciones que Paula realizó cuando era reportera de televisión en Seattle.

"Cada categoría de producto se analiza mediante un criterio de uso, se compara un producto con otro, se analizan los ingredientes y si es un buen producto, le ponemos una carita feliz.

"Si tu vas al supermercado sabes que es saludable y que no, el brócoli es bueno y el pastel de chocolate no; entonces lo que hacemos es encontrar todas las investigaciones públicas sobre lo que contienen los cosméticos y sobre cómo funcionan sus ingredientes", detalló Begoun.

En México, el mercado de los cosméticos vale 3 mil 500 millones de dólares y reportó un crecimiento de 6 por ciento durante el año pasado.

Además, tomando en cuenta que las mujeres mexicanas gastan 12 por ciento de sus ingresos en cosméticos, es un mercado muy atractivo para comenzar a conquistar Latinoamérica.

La línea de cosméticos de Paula's Choice nació en 1995 y cuenta con más de 100 productos, los cuales se elaboran en 40 fábricas alrededor del mundo.

En total se comercializan 2 millones de cosméticos de la marca de Paula Begoun cada año y el mercado más grande es Estados Unidos, seguido de Australia y Canadá.